חצי אומן וחצי מדען

סמנכ"ל השיווק האידיאלי היה עד לפני מספר שנים זה שמביא את הקריאייטיביות והיכולות לספר סיפור לכדי אומנות. מזהה טרנדים, הלכי רוח ומוביל חדשנות. אלא שהיום כל זה כבר לא מספיק.

היום איש שיווק טוב צריך להיות גם חצי מדען ולבצע פעולות שמרגישות לעיתים מחוץ לאזור הנוחות. הוא זה שיבצע מעקב אחרי ביצועים, ינתח נתונים ויבין לעומק את המערכות הטכנולוגיות הארגוניות.

המפץ הגדול בעולם השיווק בא כמעט כולו מהדיגיטל. כשמנהלי חברות שומעים וקוראים על עולם שבו עוקבים אחרי לקוחות באופן דינאמי- הם מבינים עד כמה שיטות הפעולה שלהם אינן יעילות. השינוי הטכנולוגי משפיע על כל ארגון, לא משנה מאיזה תחום. קטן כגדול. הצורך לעבור לפלטפורמות מדידות הוא צורך קיומי. ארגונים שלא יעשו זאת יתקשו להתקיים. אנשי שיווק שלא יפנימו את זה - סופם שלא ישרדו.

זאת ועוד, אם לפני כארבע שנים פרסמה חברת מקינזי מאמר על הצורך של סמנכ"לי שיווק ללמוד לעבוד יחד עם מנהל הטכנולוגיות ולמצוא אתם שפה משותפת, כיום בארגונים רבים חלק ניכר מההשקעה בטכנולוגיה ובהטמעת השינוי הטכנולוגי מופנה למחלקת השיווק. סמנכ"לי השיווק נהפכו ממי שמקבלים שירותים ממחלקות הטכנולוגיה (IT) למי שאמורים להוביל את הארגון כולו לעידן הדיגיטלי. תקציבי IT עוברים למחלקות השיווק ונדרשת הבנה כדי לקבל החלטות. גם במקומות שבהם הסמכות לקבלת החלטות הנוגעות ליכולות הטכנולוגיות עדיין נמצאת ב־IT השימוש ביכולות האלה הוא בידי אנשי השיווק, ודרושה להם הבנה בתחומים הטכנולוגיים.

מנהל השיווק החדש הוא לא טכנאי של מספרים. זה עניין של זמן, אבל בסופו של דבר ייבנה תפקיד שיותאם לצרכים החדשים ולאדם בעל כישורים משולבים שיוכל גם לייצר חיבור אמוציונלי וגם לשלוט בדאטה ובטכנולוגיה. למעשה אפילו שם התפקיד משתנה ואת ה-CMO, ה-Chief Marketing Officer יחליף בעתיד ה-CMT שהם ראשי התיבות של Chief Marketing Technologist. אולי כיום מי שעונה לדרישות כאלה נשמע כמו סופרמן, אבל זה רק בגלל שהאנשים שניחנו בתכונות הנכונות למילוי התפקיד הזה עדיין לא צברו מספיק ניסיון ניהולי, וגם ההכשרה לתפקיד עדיין לא השתנתה.

כאן בדיוק נכנסת לתמונה חברת Digital Engineers. אנחנו, מהנדסי דיגיטל, שעשינו את הדרך ההפוכה: מתוכנה, מתמטיקה, פיזיקה והנדסה אל השיווק הדיגיטלי. נוכל להבין מצד אחד את שפת השיווק ואת צרכי התוכן, חווית המשתמש, השיווק, הדיגיטל והתקשורת ומצד שני נדע את כלל המשמעויות הטכנולוגיות והפיתוחיות. נעזור לכם לבצע את המהלכים הנכונים ביותר טכנולוגית שיענו על יעדי השיווק של הארגון בזירת הדיגיטל. נשמע לכם מעניין ורלוונטי? רוצים לדבר עם מהנדס דיגיטל?

כתבו לנו לכתובת: Tal@digital-engineers.co